Capital.
In context.
Фирменная система независимого digital media о технологиях, благосостоянии и частном капитале.
Утверждённый знак: C + глобус / Medium
7.5 / 5 · MEDIUM MASTERКапитал в контексте.
The Capital Map помогает увидеть связи между технологиями, благосостоянием и частным капиталом. Не просто перечислять события, а объяснять участников, инфраструктуру и вопросы, которые за ними стоят.
Connected markets.
Для кого
Для инвесторов, основателей, wealth-менеджеров, family offices и людей, создающих финансовую инфраструктуру.
Как звучим
Ясно, независимо, любознательно. Без обещаний доходности, маркетинговых превосходных степеней и искусственной срочности.
Одна буква. Весь мир.
Открытая окружность образует C от Capital. Меридиан и экватор превращают её в глобус. Три простых элемента объединяют название и глобальную редакционную перспективу.
INK ON PAPER
PAPER ON INKTHECAPITALMAP| Базовая сетка | 100 × 100 единиц |
|---|---|
| Внешняя окружность C | Радиус 36; толщина 7,5 |
| Меридиан | Эллипс: rx 15 / ry 36; толщина 5 |
| Экватор | Толщина 5; горизонталь y = 50 |
| Соотношение линий | 1,5 : 1 |
Medium используется на всех основных носителях. Light и Bold остаются сравнительными эскизами, а не дополнительными стилями бренда.
Простота требует точности.
Не перерисовывайте знак вручную. Используйте мастер SVG, сохраняйте пропорции и свободное пространство. Для названия главное слово CAPITAL; THE и MAP подчинены ему по масштабу.
12.5Охранное поле: не менее 12,5 единиц с каждой стороны SVG-квадрата. Например, 5 px вокруг знака размером 40 px.
Размеры
24 px и выше для обычного использования. В шапке сайта: 38 px. 16 px допустимы для favicon после проверки на целевом экране; внутренние линии будут тонкими.
В печати: рекомендуемый минимум 8 mm, с пробным отпечатком. Для аватаров используйте отдельный файл с внутренним отступом.
Один акцент. Ясная иерархия.
Paper несёт содержание, Ink формирует структуру, Signal выделяет важное. Лайм используется для действия, выбранного состояния или специальной обложки, а не для каждого элемента.
RGB 21 / 23 / 21
RGB 244 / 245 / 240
RGB 212 / 246 / 80
| Muted / вторичный текст | #5A6058 |
|---|---|
| Wash / мягкая подложка | #E8EBE2 |
| Rule / разделители | #CED2C8 |
| Olive / фокус и наведение | #506117 |
Для текста: Ink на Paper или Signal; Paper на Ink. Не используйте лайм как мелкий текст на светлом фоне. Rule предназначен для декоративных разделителей, а не для контуров обязательных полей.
Типографика без шума.
Системный гротеск Arial / Helvetica. Крупные заголовки с плотным набором, спокойный основной текст и моноширинные подписи для категорий, географии и метаданных. Без зависимости от внешней загрузки шрифтов.
the shift.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 & / ? !
| Display / главный заголовок | Desktop 60–98 px; mobile 58–78 px Line-height 0.96; tracking −0.055 em |
|---|---|
| Заголовок раздела | 38–60 px / line-height 1.04 |
| Заголовок материала | 24–34 px / line-height 1.04 |
| Основной текст | 16 px / line-height 1.5–1.7 Не более 66 знаков в строке для чтения |
| Подписи | 10–12 px / системный monospace |
Не сжимайте текст, чтобы он помещался. На мобильном меняйте композицию. Не используйте капс для длинных абзацев.
Сетка держит редакцию.
Базовая система: 12 колонок, максимальная ширина 1440 px, внешние поля от 20 до 64 px. На экранах до 600 px основное содержание складывается в одну колонку.
Редакционная иерархия
Ведущий материал крупнее остальных. Исследования оформляются компактным списком; география получает отдельное пространство. Не превращаем всё в одинаковые карточки.
Поведение интерфейса
Прямые углы, тонкие разделители, кнопки без теней. Видимый фокус клавиатуры, доступные подписи, Escape для закрытия окон. Движение только как обратная связь.
Вертикальный ритм: 8 / 16 / 24 / 32 / 48 / 76 px. Основные интерактивные действия имеют удобную область нажатия. Анимации отключаются при prefers-reduced-motion.
География. Архитектура. Связи.
Фотографический язык строится на масштабе, материалах и инфраструктуре. Карты показывают реальную географию. Дуги знака можно использовать как крупный кадрированный мотив, но не как доказательство движения денег.
Используем
Инфраструктуру, архитектуру, реальные карты, документальные фотографии с правами, типографические обложки и фрагменты фирменного знака.
Избегаем
Монет, рукопожатий, случайных биржевых графиков, декоративных процентов и изображения ИИ, выдаваемого за репортажную фотографию.
Один язык. Разные носители.
Не повторяем одну композицию везде. Повторяем соотношения: сильное название, простой знак, ясный контраст и свободное пространство.
capital.
Global
context.
COVER TEMPLATE / NOT A PUBLISHED REPORTThe Capital Map
SOCIAL AVATAR
В аватаре используем только знак. В шапке сайта и подписи издания знак сопровождается названием. На редакционной обложке тема главнее логотипа.
Уверенность без громкости.
Пишем на английском для международной аудитории. Заголовок называет вопрос или изменение; описание объясняет, зачем читателю разбираться. Факт, анализ, мнение и демонстрационный материал должны различаться.
“Revolutionizing the future of global wealth.”
“What makes AI useful to a wealth manager?”
Для каждого факта
Проверяем источник, дату и контекст. У чисел есть единица измерения и методология. У цитаты есть реальный собеседник. У графика есть объяснение.
Для каждого обещания
Не говорим «подписка оформлена», если нет сервиса подписки. Не выдаём план интервью за состоявшийся разговор. Предпросмотр так и называем.
Основные фразы: “Follow the shift.”, “Independent perspectives. Connected markets.”, “Less noise. More perspective.”
Готово к применению.
В комплекте: основной и инверсный знак, горизонтальный логотип, аватар, токены и текстовые правила. Старые поисковые варианты не входят в рабочий набор.
Скачать brand kit
Горизонтальный SVG содержит редактируемый текст Arial. Перед передачей в типографию проверьте подстановку шрифта и при необходимости переведите текст в кривые в векторном редакторе.
Для PDF нажмите «Печать / PDF» в шапке и выберите «Сохранить как PDF». Версия для печати разбивает брендбук на разделы и скрывает навигацию.
Цифровые материалы находятся в файле capital-map-brand-kit.zip рядом с веб-версией брендбука.